O novo comercial da Havaianas estrelado pela atriz Fernanda Torres, de 60 anos, gerou críticas de políticos e apoiadores da direita e motivou um movimento de boicote à marca nas redes sociais desde o último domingo (21). Apesar da mobilização, o perfil oficial da empresa no Instagram registrou crescimento expressivo e ultrapassou a marca de 4,3 milhões de seguidores nesta terça-feira (23).
Levantamento da plataforma InsTrack, especializada em monitoramento de redes sociais, aponta que a Havaianas chegou a perder 4.606 seguidores no domingo, quando as críticas atingiram maior repercussão. A queda, no entanto, foi revertida rapidamente. Até as 22h de segunda-feira (22), o perfil acumulava um saldo positivo de 152.359 novos seguidores em um intervalo de 48 horas.
Dados semelhantes foram divulgados pelo site Social Blade. Segundo a plataforma, a conta da marca perdeu 3.416 seguidores no domingo, mas ganhou aproximadamente 154 mil novos seguidores na segunda-feira, também até as 22h. Com isso, o perfil passou de cerca de 4 milhões de seguidores no sábado (20) para 4,3 milhões no início da semana.
Enquanto o engajamento digital cresceu, a Alpargatas, empresa controladora da Havaianas, registrou queda no mercado financeiro. Na segunda-feira (22), as ações da companhia recuaram 2,4%, cotadas a R$ 11,44, resultando em uma perda estimada de R$ 152 milhões em valor de mercado, conforme dados da consultoria Elos Ayta.
No comercial, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público comece o ano com o “pé direito”, em referência à sorte, e defende uma postura ativa para o novo ciclo. “O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser”, diz a atriz.
Após a divulgação da campanha, críticos passaram a apontar um suposto viés político na peça publicitária. Até o momento, a Havaianas e Fernanda Torres não se manifestaram sobre a repercussão.
Com informações do Mais Goiás
